“宜人之城 昌盛之地”——宜昌，短短二字，便已將青山秀水、大國(guó)重器，以及幾千年的歷史從容吞吐。

去年8月，宜昌立下“flag”：持續(xù)擦亮三峽旅游金字招牌，加快打造世界級(jí)旅游目的地。自此，宜昌開(kāi)啟了全域性、全方位、全鏈條的能級(jí)提升之路。

今年以來(lái)，宜昌旅游頻繁“放大招”“上大分”。數(shù)據(jù)顯示，1-5月，宜昌共接待國(guó)內(nèi)游客4299.15萬(wàn)人次，較2019年增長(zhǎng)10.53%；實(shí)現(xiàn)旅游收入429.35億元，較2019年增長(zhǎng)8.28%。

宜昌文旅熱度一路狂飆，制勝秘訣是什么？背后是什么在支撐？

把產(chǎn)品做成絕品

一座夷陵城，半部三峽史。打開(kāi)這座最“來(lái)電”的城，可以有截然不同的方式，然而兩壩一峽，一定是繞不開(kāi)的存在。

游客排成長(zhǎng)龍只為體驗(yàn)“水漲船高”“低碳又時(shí)髦”的“長(zhǎng)江三峽1”游輪刷爆朋友圈、冷色調(diào)煙雨三峽被游客紛紛設(shè)置成手機(jī)壁紙……這個(gè)暑期，宜昌旅游核心產(chǎn)品之一“兩壩一峽”依然是宜昌旅游市場(chǎng)的“流量擔(dān)當(dāng)”，其背后的原因不言自明——兩壩一峽本身就是一個(gè)超級(jí)IP：自帶流量、自帶話題。

▲兩壩一峽游輪經(jīng)西陵峽路過(guò)G348國(guó)道。付蓓蓓 攝

“兩壩一峽，風(fēng)光何止一輪”，是推廣詞，是贊美，也是宜昌發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

坐擁西陵峽、三峽大壩、葛洲壩，雄厚的世界級(jí)山水資源讓宜昌在一眾沿江城市中脫穎而出，賦予了雄奇秀麗的峽江風(fēng)韻，也讓宜昌多了份“不易被模仿”的底氣。

▲林瀟 攝

“世界級(jí)”旅游資源，需要世界級(jí)的文旅項(xiàng)目相匹配。“兩壩一峽”旅游產(chǎn)品的誕生，為宜昌貢獻(xiàn)了世界級(jí)“歡樂(lè)航母”。

這款長(zhǎng)江三峽旅游資源的集大成者、宜昌旅游產(chǎn)品的典范之作，自問(wèn)世以來(lái)拿獎(jiǎng)拿到手軟：2019年，“兩壩一峽”旅游被有著中國(guó)旅游界“奧斯卡”之稱(chēng)的“2019中國(guó)旅游總評(píng)榜”評(píng)為“最佳口碑旅游品牌”；2023年，入選全國(guó)首批交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展十佳案例。

▲雄偉壯麗的三峽大壩全景。鄭家裕 攝

牢牢抓住世界級(jí)的山水做文章，一個(gè)串珠成鏈、連線全域、享譽(yù)全國(guó)的旅游新場(chǎng)景正在形成——

既有屈子文脈，又有市井煙火，屈原故里文化旅游區(qū)年客流量超過(guò)60萬(wàn)人次；

▲屈原祠全景（無(wú)人機(jī)照片）。鄭家裕 攝

親子游樂(lè)、軍工文化和非遺元素精彩紛呈，下牢溪809微度假小鎮(zhèn)吸引大量市民和游客前來(lái)“躺平”；

▲天氣炎熱，下牢溪迎來(lái)游玩小高峰。吳延陵 攝

隊(duì)如長(zhǎng)龍，一票難求，三峽大瀑布始終“高燒不退”……

▲吳延陵 攝

依托三峽航運(yùn)新通道建設(shè)契機(jī)，宜昌正謀劃太平溪國(guó)際旅游島，加快建設(shè)長(zhǎng)江三峽國(guó)際游輪母港。三峽國(guó)際游輪中心投用后，將成為全新的宜昌城市會(huì)客廳、三峽旅游集散地以及全省長(zhǎng)江沿線三大游船母港之一。

讓新款成為爆款

主秀《三峽千古情》一秒夢(mèng)回春秋戰(zhàn)國(guó)，鱘龍水街絕美夜景令游客直呼“好city”……7月26日，宋城·三峽千古情景區(qū)在千呼萬(wàn)喚中火熱開(kāi)局，5天爆賣(mài)近21萬(wàn)張門(mén)票，全網(wǎng)傳播量4億+，成為今年暑期當(dāng)之無(wú)愧的“人氣王”。

▲圖為三峽千古情景區(qū)歌舞劇《三峽千古情》表演。付蓓蓓 攝

如今的宜昌，早已不再僅靠“三峽思維”打天下。走出三峽可以發(fā)現(xiàn)，西壩不夜城游人如織，G348三峽公路火遍自駕圈，卷橋河·環(huán)球IP洋溢濃濃國(guó)際范兒，春遲夏涼的百里荒景區(qū)支起五顏六色的帳篷……從城市到鄉(xiāng)村，新興旅游目的地和多元業(yè)態(tài)正在持續(xù)涌現(xiàn)。

▲吳延陵 攝

聚焦當(dāng)下個(gè)性化、休閑化、戶外性的旅游消費(fèi)需求，宜昌堅(jiān)持“城市即景區(qū)”，突出發(fā)展城市休閑旅游和度假游，呈現(xiàn)出古典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與時(shí)尚多點(diǎn)爭(zhēng)輝的和諧畫(huà)面，讓“三峽門(mén)戶”煥發(fā)出新的魅力。

前不久，武漢“90后”上班族鄭伊凡攜家人驅(qū)車(chē)來(lái)到百里荒露營(yíng)，只為暫時(shí)逃離人山人海、告別城市喧囂。白天，遠(yuǎn)山如黛，入夜，繁星滿天。在湖北“阿勒泰”，她找到了屬于自己心中的“烏托邦”。此次宜昌之行，她還計(jì)劃去茶旅小鎮(zhèn)，住茶園、賞茶景、采鮮葉、制茗茶、品茶膳，體驗(yàn)獨(dú)一無(wú)二的茶園“越野”。

▲劉斐 攝

宜昌城內(nèi)外，皆是好去處。

郵政巷，街角巷尾飄散的陣陣花香；二馬路，寶藏小酒館安放的心靈解藥；屈原文化公園，尋訪夫子情懷時(shí)散落的淡淡惆悵……更小眾的旅行目的地，更獨(dú)特的旅宿體驗(yàn)，更有趣的旅行方式。如今，“大隱隱于市”：在一個(gè)可以“放輕松”的地方，既能體會(huì)現(xiàn)代生活方式的便利，又能享受得天獨(dú)厚的自然環(huán)境。

▲袁立鈞 攝

今年開(kāi)通的卷橋河濕地公園漫旅專(zhuān)線就是典型代表，途經(jīng)宜昌奧體中心、卷橋河濕地公園、屈原文化公園等景點(diǎn)，擁有極為豐富的文化旅游資源，每年還舉辦明星演唱會(huì)、草地音樂(lè)節(jié)等旅游節(jié)慶活動(dòng)以及系列體育賽事，把“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“增量”。

三峽日?qǐng)?bào)，贊56

“充分挖掘宜昌城市調(diào)性和文化底蘊(yùn)，提煉長(zhǎng)江生態(tài)文化、屈原文化、昭君文化、碼頭文化、地方非遺、詩(shī)歌藝術(shù)等文化符號(hào)，通過(guò)陳展、復(fù)現(xiàn)、點(diǎn)綴、創(chuàng)意、體驗(yàn)等多種方式創(chuàng)意融入，將城市濱江打造成為一座卷軸式‘活態(tài)博物館’?！比龒{大學(xué)三峽智庫(kù)專(zhuān)家闞如良教授支招。

將形象變成現(xiàn)象

隨著“爾濱”成為開(kāi)年首個(gè)“流量”城市，宜昌也開(kāi)啟“花式攬客”。

3月25日，董宇輝攜“與輝同行”團(tuán)隊(duì)來(lái)到宜昌，登上“長(zhǎng)江三峽1”，與1700萬(wàn)粉絲云游兩壩一峽，抖音直播間在線人數(shù)持續(xù)10萬(wàn)+。

兩周后的清明假期，五湖四海的人潮順著網(wǎng)線尋來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，清明小長(zhǎng)假，宜昌游客接待量和旅游總收入較去年同期增長(zhǎng)近九成。

“您是怎么知道宜昌的？”游客中幾乎有一半的回答都指向網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)“放大鏡”的一次次催化、發(fā)酵，是宜昌破繭出圈的直接推手。

白龍崗紀(jì)事，贊25

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，會(huì)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)“吆喝”才是王道。在眾多網(wǎng)友的喊話下，宜昌主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)的新變化，開(kāi)始用網(wǎng)感、俏皮的方式“營(yíng)銷(xiāo)”自己——打造“名人帶你游”品牌，搶占小紅書(shū)、抖音、微博等各類(lèi)自媒體社交平臺(tái)，結(jié)合屈原文化、昭君文化、三國(guó)文化以及屈原故里端午文化節(jié)、長(zhǎng)江鋼琴音樂(lè)節(jié)、宜昌馬拉松等節(jié)慶活動(dòng)打造一系列IP，吸引國(guó)內(nèi)外游客跨越山海來(lái)“奔現(xiàn)”。

汪周雨、蔡文靜、簡(jiǎn)自豪等宜昌籍名人推介家鄉(xiāng)，全網(wǎng)傳播量4935萬(wàn)；

白龍崗紀(jì)事，贊24

西壩不夜城，馮提莫與千萬(wàn)網(wǎng)友分享宜昌美食；三峽大瀑布，“杭州小黑”諸鳴穿瀑連呼“刺激”；三峽人家，房琪撐起油紙傘彷徨在悠長(zhǎng)的龍進(jìn)溪上……“網(wǎng)紅”大V鼎力加持，全網(wǎng)傳播量2億+；

端午節(jié)期間，屈原故里端午文化節(jié)開(kāi)幕式、傳統(tǒng)龍舟賽及央視端午特別節(jié)目霸屏網(wǎng)絡(luò)，吸“睛”更吸“金”。其間，全市共接待游客355.52萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入23.85億元；

▲2024屈原故里端午文化節(jié)

“好看的皮囊”也要有“有趣的靈魂”。連日來(lái)，宜昌接連放出誘人的“寵粉”大招：各大景區(qū)推出門(mén)票優(yōu)惠政策，甚至免費(fèi)開(kāi)放。7場(chǎng)大中型音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)陸續(xù)定檔。憑演唱會(huì)門(mén)票可享酒店、景區(qū)優(yōu)惠……

始于“流量”，興于“山水”，成于“文化”。宜昌打造世界級(jí)旅游目的地，任重道遠(yuǎn)，未來(lái)可期。